三只松鼠的转型之困

主要观点总结

文章主要讲述了三只松鼠在流量红利消退后的经营困境和转型尝试，包括其线上转型、线下拓展、收购计划等方面的内容。同时，也分析了三只松鼠面临的问题和挑战，以及其在供应链、产品创新、渠道协同等方面的转型举措。

关键观点总结

关键观点1: 流量红利消退，三只松鼠重押线上

三只松鼠的崛起得益于电商平台的流量红利，但随着流量红利的消退，其高度依赖电商渠道的增长模式开始显露出脆弱性。

关键观点2: 线下转型困难重重，收购计划落空

三只松鼠尝试线下转型，但面临高昂的租金、复杂的区域市场差异和传统零食品牌的正面竞争等挑战。为拓展线下市场，三只松鼠计划收购爱零食等品牌，但最终因条件未谈妥而失败。

关键观点3: 战略调整与供应链优化

面对困境，三只松鼠加速供应链布局，通过自主制造和优化工艺成本等措施来提高产品品质和价格竞争力。同时，公司还在全球范围内采购原料，建立全品类集约供应基地，以完善区域化布局。

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