破解母婴行业增长密码：在「孩本位」时代重构品牌心智的三把钥匙

主要观点总结

本文概述了巨量引擎母婴行业峰会发布的中国母婴市场的新趋势和新机遇。文章指出母婴市场虽然在传统认知中存在增长乏力的趋势，但新进入的增量人群带来了新机会，年轻化的消费观念和差异化的消费心理对母婴品牌提出了新的挑战和机遇。通过深入研究育儿人群特征并精准洞察其需求，品牌得以实现市场快速响应和增长。文章还提到了巨量引擎提出的构建多维心智壁垒的方法论及其背后的逻辑。

关键观点总结

关键观点1: 中国母婴市场仍然有增长机会，主要来自年轻的95后、00后父母。

这一群体有着独特的消费观念和需求，对审美、消费体验、品牌沟通等方面有着与前代截然不同的看法。他们的消费行为正在重塑整个母婴行业的增长曲线。

关键观点2: 育儿群体的圈层分化显著，行业特色人群标签有助于品牌理解不同育儿人群的真实需求。

基于这种细分，品牌可以更有效地进行目标人群定位和营销策略制定。

关键观点3: 母婴品牌需要通过多维心智构建来应对市场变化，包括商品心智、场景心智和品牌心智。

这是品牌在竞争激烈的市场环境中建立差异化优势的关键。

关键观点4: 抖音平台成为母婴品牌进行心智构建和生意转化的重要阵地。

通过情感内容传播、立体化的传播矩阵和闭环链路营销，品牌在抖音上可以实现有效的心智渗透和生意转化。

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