海南免税美妆下滑背后的“危与机”

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过去几年，在政策利好下承接了国人海外消费回流的海南离岛免税，随着出境游恢复，热度正在褪去。 海南省统计局最新数据显示，2024年1-4月，限额以上单位品类中，与免税相关的化妆品类零售额同比下降32.9%。     另一边，巨头美妆集团们2024年一季度财报显示，部分地区的海外旅游零售正在回温，但整体仍然面临挑战。   重新审视旅游零售特别是免税购物板块的战略定位，考验着各大美妆集团如何以更长远的目光，来赢得持续性增长和品牌价值的提升。   不均衡的复苏 作为全球美妆集团特别是高端品牌近些年加码布局的渠道，旅游零售这个无国界的“第六大陆”市场，正在迎来加速转型。可以说，旅游零售特别是免税购物，已经过了投入就会得到显著回报的阶段，考验着各大集团自身的战略考量和运营能力。   从2024年一季度财报来看，巨 ………………………………