从“千禾0”酱油到白象“多半”桶方便面，如何有效治理“心机商标”？

主要观点总结

近期，“白象多半桶方便面的多半是商标”话题引发社会关注。白象食品公司决定更改产品名称，并停止使用“多半”系列商标。此事件引发消费者对市场上类似“心机商标”的讨论，如何有效治理成为焦点。多位专家接受了采访，介绍了商标的审查、使用、争议解决等方面的知识，并给出了相关建议。

关键观点总结

关键观点1: 白象食品公司更改产品名称并停用“多半”系列商标。

白象食品公司决定更改原“多半”系列产品名称为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并停止使用相关商标。

关键观点2: 消费者对市场上的“心机商标”表示担忧。

许多消费者表示曾被商家的“文字迷宫”误导，掉进消费陷阱。如何有效治理市场上的“心机商标”成为公众关注的焦点。

关键观点3: 专家解读商标审查与使用。

专家表示，商标审查过程中会主动审查不予注册商标的绝对理由，如显著性、是否涉及国家等标志、是否存在不良影响等。而商标的具体使用方式难以在审查环节完全规制。

关键观点4: 多层次救济和处罚机制存在。

针对此类有误导性的商标，法律提供了包括民事救济、行政监管和申请宣告注册商标无效等多层次的救济和处罚机制。但存在费用门槛和社会监督不足等问题。

关键观点5: 专家建议加强商标治理。

专家建议通过智能升级审查、建立评价体系、联合治理机制、加强社会监督等方式加强商标治理。同时，建议国家知识产权局发起商标专项治理行动，设立擦边商标异议/无效宣告专门窗口，缩短处理周期。

文章预览

近日，“白象多半桶方便面的多半是商标”这一话题一度冲上热搜榜榜首，引发社会广泛关注。 6月6日晚，@白象食品发布公开信称，决定即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。 《法治日报》记者注意到，“多半”商标系白象食品股份有限公司2020年申请注册。尽管在包装角落及产品信息中，白象多半袋方便面标明了“多半”是品牌名字，但网友们仍质疑这种行为有误导消费者的嫌疑。 此外，记者查询中国商标网发现，除了申请多个含“多半”的相关商标，白象还曾申请“多半桶”和“多半袋”两个商标，这两个商标均未注册成功。 除了白象的“多半”，近段时间以来，“千禾0”酱油、“壹号土”猪肉、“120W” ………………………………