新品拆解 | 欧莱雅高调入局重组胶原蛋白赛道

欧莱雅本周发布新品小蜜罐2.0面霜，主打锦波生物的重组胶原蛋白，贡献了一个教科书级的产品开发+营销案例。本篇主要分析小蜜罐2.0新品，拆解欧莱雅的产品开发和营销思路。对于小蜜罐系列的初代产品，小蜜罐1.0面霜的主要问题是：欧莱雅对于小蜜罐的定位偏低端，产品主打单一紧致肽+玻色因+麦卢卡花蜜成分，产品质地厚重，消费者反馈不是很好吸收，所以销量和口碑一般。在小蜜罐2.0升级中，欧莱雅采购了锦波生物的重组胶原蛋白原料，首次在产品中添加重组胶原蛋白成分。同时将原先的单一胜肽升级为四大胜肽，玻色因升级为最新的玻色因PRO专利，麦卢卡花蜜升级为瑰蜜精粹，构建「重组胶原蛋白+玻色因PRO+四大胜肽+瑰蜜精粹」的抗老体系。从产品的主图可以看出，小蜜罐2.0面霜凸显「重组胶原蛋白」的核心成分，而原先主打的玻色因 ………………………………