全新BMW 5系Li上市——延续情感营销，拉近与年轻人的距离

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6月23日，走进全新一代BMW 5系在杭州举办的上市发布会，“时不我待”四个大字扑面而来，成为新5系上市整合营销的创意主题。 华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐在接受媒体采访时表示，相比全球市场的汽车买家，中国汽车买家的年龄更年轻，这是中国豪华汽车市场一个明显的特征。这也意味着，宝马在中国的主力消费人群已有很大不同。平均年龄35岁的5系车主，出生在逐渐富裕的中国社会，在互联网的世界里长大，与前辈相比他们更加自信、灵活、有创意，他们的精神世界里少了“苦苦坚持”的煎熬，多了“想做就做”的自信和行动力，“时不我待”正是快节奏时代下中国社会精英阶层的主流意识。这类消费者对豪华车的需求已与前几年大有不同。 ………………………………