抖音战场上，新一代运动品牌的崛起与挣扎

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2024年的“双十一”，虽然战线拉到历来最长，但却成为了过去10年来很可能是最冷清的一次，天猫、京东、拼多多纷纷取消“双十一”晚会，并且不再发布销售战绩，那个快速增长、肆意消费的时期似乎已经远去。其中原因，已不再像前几年仅仅只是电商格局和玩家的改变，而更多是当消费环境和大势转向之时，全行业都要共同面临的挑战。 这其中，过去几年最为高歌猛进的抖音电商在2024年的遭遇，可谓代表。先看它的看家本领直播电商，据《晚点LatePost》独家报道，今年3-4月，抖音电商销售额增速首次放缓，连续两个月销售额同比增速下滑到40%以下；5月份下滑至不到30%。而2023 年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%以上。在2024抖音电商作者盛典（以下简称“盛典”）上，抖音电商总裁魏雯雯透露，以年为单位来看，抖音电商的GMV增速从20 ………………………………