潮成林：十年磨一剑，暨【营销无边界】后再度提出【泛营销理论】，解读AI时代后的营销现象及出路！

主要观点总结

本文是对营销边界的新理解，介绍了泛营销的概念和实践。文章指出营销无界，基于产品生存并发展其全生态的服务价值链，形成系统体系，广泛应用于各行业。作者结合权威理论和实战案例，解析了从“营销边界”到“价值共生”的底层逻辑重构，以及泛营销的特征、实践、价值和未来趋势。文章旨在提供新的思路和参考，对营销人、品牌方、企业主有所启示。

关键观点总结

关键观点1: 营销无界，产品和服务的合体让营销具备价值

文章指出营销是基于某个产品而生存，逐步发展其全生态的服务价值链，形成系统体系。现今营销生态落地开花，广泛应用于各个行业领域。

关键观点2: 泛营销的逻辑和实践

作者通过理论进化和实践进化两个方面，详细阐述了泛营销从“人找货”到“货找人”，从单一渠道到全场景渗透，从短期成交为王到长期价值经营的底层逻辑。并结合权威理论和实战案例，解析了泛营销的核心特征和价值。

关键观点3: 泛营销面临的挑战和出路

文章指出了泛营销推进过程中的三重冲突和技术赋权与隐私保护、社会场景叙事与个性化表达、短期ROI与长期品牌资产的冲突。提出了场景扩容升维、数字人营销、社会责任价值等价值进化的策略和实践。

关键观点4: 泛营销的未来趋势

文章总结了泛营销的三大终极趋势：从市场占有率到心智主导权、从产品生命周期到需求生命周期、从无序竞争到生态公约。并强调了未来的品牌必须具备在动态中捕捉用户需求，在共生中构建信任网络的能力。

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