专家深度解读：奥运营销中需要注意的四大要点

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针对奥运营销而言，如何在规则的框架范围内既能合规合理又能玩出新意，是营销企业需要考虑的基本且重要的核心战略。 作者：曹克宇 本文转载自华体集团 有研究报告对比了从伦敦2012年奥运会到北京2022年冬奥会期间国际奥委会五环标志受关注的数据，虽然呈下降的趋势，但仍保持90%以上的识别度，五环标志是世界上最具识别度的品牌。尽管近年来对于奥运会举办消耗的资源和成本、关注度等话题不乏讨论，但不可否认奥运会仍是最受关注的综合性赛事。在奥运会的文化符号下承载了集体荣誉，个人荣光，以及人类不断挑战极限、追求卓越、超越自我、团结向上的人文之光。奥运会赛时，短时间内将有亿量级的全球性关注涌入赛事之中，以2022北京冬奥会为例，在国际奥委会公布的官方数据中，共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看 ………………………………