在华第三位一把手被放弃，这家豪华品牌还有出路吗

主要观点总结

本文介绍了现代汽车高端品牌捷尼赛思在中国市场的情况。该公司经历了高层人事变动、品牌形象模糊、产品定位不准确等问题，销量不佳且面临亏损。为改变现状，捷尼赛思计划将销售公司从北京搬到上海，并推出本土化研发和制造的新能源产品。文章分析了捷尼赛思在中国市场面临的挑战和机遇，包括品牌定位、产品设计、销售与服务体系、电动化布局等方面的问题，并指出国产化是其重塑品牌形象和提升竞争力的关键。同时，文章还提到捷尼赛思在探索新的销售模式和调整门店功能以降低运营成本方面的努力。

关键观点总结

关键观点1: 捷尼赛思在中国市场面临挑战和机遇

捷尼赛思在中国市场经历了高层人事变动、品牌形象模糊、产品定位不准确等问题，销量不佳且面临亏损。但现代汽车集团并未放弃中国市场，捷尼赛思计划通过国产化重塑品牌形象和提升竞争力。

关键观点2: 捷尼赛思计划将销售公司从上海搬到北京

捷尼赛思计划将销售公司从北京搬到上海，标志着其在中国市场的战略调整。

关键观点3: 捷尼赛思面临品牌定位模糊的问题

捷尼赛思既想对标豪华品牌，又试图凭借性价比吸引消费者，这种定位使得市场对其认知混乱。

关键观点4: 捷尼赛思产品在中国市场存在水土不服的问题

捷尼赛思的主销车型在配置和外观设计方面与中国消费者的需求不匹配。

关键观点5: 捷尼赛思销售与服务体系不完善

捷尼赛思在全国的门店数量较少，且主要集中在一、二线城市，销售网点数量的巨大差距导致服务半径受限。

关键观点6: 捷尼赛思的电动化布局滞后

捷尼赛思的电动车型在续航里程、智能驾驶等核心指标上落后于竞争对手。

关键观点7: 捷尼赛思通过国产化来降低成本并提升竞争力

捷尼赛思计划借助中国本土更廉价的供应链降低成本，并免除进口关税等费用。国产化后，捷尼赛思将能够推出更适合中国消费者需求的新能源车型。

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