白酒高端化，没有回头路

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2022上半年的白酒市场格局可以用一句话来概括： 谁发展最快，谁受压最重。 众所周知，这两年增速较快的白酒品牌，是向着高端发展、并初步全国化的水井坊、舍得、酒鬼酒等，这些企业去年增速达到50%以上的原因，一来是因为白酒高端化的大趋势，二来相比已经站稳高端、品牌定型的茅台、五粮液等，这些品牌还有更强的可塑性，以及更广阔的发展空间。 当然，福兮祸之所倚，这个优势的另一面，是在2022年消费受到经济增速、疫情扩散等各种因素影响的大背景下，中高端、次高端产品又成为了承受压力较大的领域，艾瑞咨询的《酒精饮料用户洞察报告》显示，600-1000元的白酒网售份额，从去年峰值的13.3%降低到了10.7%。舍得酒业被投资者公开质疑二季度业绩，酒鬼酒也被爆出终端六折销售，而水井坊“增收不增利”的新闻，同样被炒 ………………………………