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白酒高端化,没有回头路

钱皓频道  · 公众号  · 科技自媒体  · 2022-08-04 21:37
2022上半年的白酒市场格局可以用一句话来概括:谁发展最快,谁受压最重。众所周知,这两年增速较快的白酒品牌,是向着高端发展、并初步全国化的水井坊、舍得、酒鬼酒等,这些企业去年增速达到50%以上的原因,一来是因为白酒高端化的大趋势,二来相比已经站稳高端、品牌定型的茅台、五粮液等,这些品牌还有更强的可塑性,以及更广阔的发展空间。当然,福兮祸之所倚,这个优势的另一面,是在2022年消费受到经济增速、疫情扩散等各种因素影响的大背景下,中高端、次高端产品又成为了承受压力较大的领域,艾瑞咨询的《酒精饮料用户洞察报告》显示,600-1000元的白酒网售份额,从去年峰值的13.3%降低到了10.7%。舍得酒业被投资者公开质疑二季度业绩,酒鬼酒也被爆出终端六折销售,而水井坊“增收不增利”的新闻,同样被炒得



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