直播电商，重新造牌

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文 ｜ 阑夕 来自云南大理宾川县的白族姑娘晏林英，过去几年一直在快手直播间里带货家乡当地特产紫皮独头蒜，在2023年公司整体近亿元的销售额里，有70%的业绩是电商贡献的。 晏林英成为快手主播之前，宾川县盛产的紫皮独头蒜销量长期处于承压状态，要知道单是宾川县下属一个小镇，一年的紫皮独头蒜的种植面积就有万亩左右，产值更是高达上亿，这些数字，很大程度上也代表了宾川县当地成千上万人口的生计。 类似的场景，在过去直播电商风驰电掣的十年里并不罕见。根据中国国际电子商务中心研究院近日发布的《直播电商高质量发展报告2024》（以下称《报告》），直播电商在2024年6月的用户规模达到了近5.97亿人，占网民整体的54.7%。 而作为电商领域毫无争议的主流形态，直播电商最出色的贡献，就建立在这种新兴技术对传统产业的改造 ………………………………