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电商短剧大战:带货派VS抢人派的战术博弈

骨朵网络影视  · 公众号  ·  · 2025-04-16 18:24
    

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文|未盈 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 短剧市场激战正酣,除了红果等正规的短剧平台以外,另一批互联网正规军也在进入短剧市场。他们虽然不是内容出身,但凭借着庞大的用户基数,在短剧界默默跑马圈地,圈出了自己的一片天空。 这就是以拼多多,淘宝,美团,京东为首的电商平台。电商和短剧看似毫不相干,但合在一起能产生1+1大于2的效果。电商平台可以从单纯卖货,升级为内容电商。淘宝是最先在平台上推出免费短剧,但它的做法更多是将短剧当作货架上的广告,目的是为了带货。而拼多多,美团则是将免费短剧当作吸引C端用户的附属内容,目的是为了抢夺用户注意力。 这两种打法各有千秋,前者精心策划,后者顺势而为。而从今年各大平台的短剧成绩来看,拼多多、美团的短剧点赞量远超过淘宝短剧, ………………………………

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