2024年上半年全球手游广告变现报告

主要观点总结

本文介绍了移动广告聚合工具平台TopOn和Taku对全球84个市场在2024年1至6月的移动游戏广告变现数据的分析结果。文章涵盖了不同游戏类型在不同区域市场的广告变现表现、全球市场中各游戏类型的eCPM表现、广告样式选择倾向、广告平台收益占比、游戏行业回暖信号、广告样式偏好以及设备渠道端的广告表现差异等内容。

关键观点总结

关键观点1: 全球移动游戏广告变现情况概述

针对全球84个市场在2024年1至6月的移动游戏广告变现数据进行了汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场的广告变现表现。

关键观点2: 全球市场中游戏类型的eCPM表现

整体eCPM表现欧美等地区表现突出，特别是iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲。而受经济下行和环境因素的影响，全球各地区的广告变现数据表现均相对低迷。

关键观点3: 不同游戏类型对广告样式的选择倾向

插屏广告在休闲游戏中的占比持续上升，中重度游戏主要采用激励视频和插屏，几乎不选用开屏广告样式。

关键观点4: 广告平台的收益占比与竞争态势

中国出海广告平台上升趋势强劲，Android端平台竞争激烈。本土广告平台通过广告样式优化和电商节广告补贴等手段吸引开发者。

关键观点5: 游戏行业回暖信号与广告主偏好变化

随着游戏行业的回暖，休闲游戏的广告eCPM上涨，广告主对广告样式的偏好变化不大。设备渠道端之间的广告表现差异逐渐增大。