ZARA“奢侈品”化，要做快时尚界的“MIU MIU”？

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营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑 图片素材源于网络 H 频繁闭店大甩卖、 FOREVER 21 宣布破产倒闭 ， Bershka、Pull 纷纷退出中国市场…… 当我以为快时尚行业不行的时候，ZARA却把门店越做越大。 近日， ZARA全新亚洲旗舰店 于南京新街口开业。 据了解，该店 拥有两层楼面，零售面积 超2500平方米 ，是亚洲市场里面积最大的 ZARA门店。 和之前的空间规划相比，该店的设计可以说是 打破了我对快时尚品牌的刻板印象 。 石材、木质和不锈钢交替 的混搭现代风格： 从《梅花三弄》汲取灵感的 主题艺术装置 ： 图源@AgathaG 配备黑胶唱片的试衣间： 外部建筑结构中使用的从不同老建筑中回收的砖块： 看得出来， ZARA是用心了，并且除了空间设计， ZARA 在场景体验上也做了全面升级。 一、沉浸式多元场景体验，拉满「可玩性」 伴随Z世代成为消费主力军， ………………………………