从妇女节营销，看品牌借势庆奶IP的多种可能

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去年底，庆奶文学一度爆火。 作为主人公的刘晓庆，因为丰富的经历、清醒的认知和蓬勃的生命力，收获广大网友的一众夸赞，随后其在综艺《一路繁花》里的真实表现更是圈粉无数。 不少品牌敏锐洞察到庆奶出圈背后的营销价值，率先抢占合作先机，例如淘宝、决胜巅峰游戏和美团团购等，就在今年先后邀请到刘晓庆拍摄创意TVC和海报物料。 而将目光聚焦到上周的妇女节营销，品牌好望水、美团和伊利不约而同地盯上咱们独立又清醒的“庆奶”，从不同的切入点与74岁的刘晓庆展开合作，在表达品牌态度的同时，送出对女性由衷的称赞与祝福。 在当下众多的明星合作中，品牌如何借庆奶IP成功借势营销，又该如何围绕产品调性和社会情绪戳中用户心窝，以下案例或许藏着答案。 “庆奶”三八节好忙碌 懂女性的品牌如何戳心巴 好望水×刘晓庆 ………………………………