“穷鬼乐园”迪卡侬，正成为更多人的“购物天堂”

随着户外、健身等运动话题的风靡，各大运动品牌的新品和营销也层出不穷，进而让被称为中产运动三件套的Arc’teryx、Salomon、lululemon迅速走红。尤其是在后疫情时代，运动无疑将会在经济和民生当中都扮演着更加重要的角色，这也为各大运动品牌指明了发展方向。Arc'teryx / lululemon在这其中，看似与潮流时尚、精英阶级背道而驰的Decathlon迪卡侬，却将所谓的「中产精致生活方式」、「有钱人的乐趣」等标签彻底撕除，让户外、健身等运动贴近更广泛的普罗大众。Decathlon在消费降级成为常态化趋势的当下，根据迪卡侬公布的财报显示，2023年，迪卡侬集团收入较2022年增长为1.15%，达156亿欧元、净利润达9.31亿欧元，依然保持稳定的正向增长，恰恰得益于他们所面对的是更大众的市场。Decathlon借用迪卡侬消费者的话：所有运动装备都分两种，一种出去拍 ………………………………