暂停加盟、不卷了！喜茶走向何方？

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本报记者 钟楚涵 蒋政 上海报道 图片来源：喜茶官网 2025年2月10日，喜茶在发布的内部信《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》中指出，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。因此， 喜茶宣布在2025年将继续坚持“不做低价内卷”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌 。 《中国经营报》记者注意到，在创立之初，喜茶定位于高端、高品质新式茶饮，但随着大环境发生变化，其在2022年前后进行了降价调整以及开放加盟。根据喜茶《2023年度报告》，喜茶在2023年新开出超2300家事业合伙门店。 根据2024年9月喜茶发布的信息，其门店总量已达到4300多家。 值得一提的是，喜茶开放加盟和降价的市场背 ………………………………