生僻字“装点”奶茶杯，商业营销不能丢了文化敬畏

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张锐 兰州大学 ——2025年度红网“青椒评论”系列作品 5月3日，有网友在社交平台爆料称，其在天津“汝呓如意”奶茶店购买的饮品封口膜上印有醒目汉字“嬲”。包装特别标注该字“多数用作脏字”，令她观感极为不适。多个IP地址显示天津的网友认为，此字在天津话里不雅也不文明。但也有观点称，商家的初衷应是为科普生僻字。5月4日，“汝呓如意”官方平台作出致歉并回应称：封口膜上的生僻字是随机生成的，目前印有该字样的封口膜已经统一销毁，不再使用。（5月4日 上游新闻） 需要澄清的是，“嬲”字本身并非污秽符号。根据多名网友反映：嬲字在客家话中指玩耍、内蒙古方言指夸赞年轻女性、粤语用于生气。可见嬲字因地域不同，其含义也大不相同。根据《现代汉语方言大词典》查询，嬲字在梅州话指乘凉、在厦门指虽然，所谓“ ………………………………