资生堂新年涨价：无奈之举还是另有深意？

主要观点总结

资生堂宣布涨价，涉及38款产品，涨幅在2%-10%不等。成本压力、业绩考量是涨价背后原因，中国市场涨价策略需更谨慎灵活。同业对比显示，不同品牌面临经济形势下的涨价策略各不相同。

关键观点总结

关键观点1: 涨价消息与涉及产品

资生堂因成本压力宣布涨价，涉及38款产品，包括护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨幅在2%-10%不等。

关键观点2: 成本压力与业绩考量

资生堂将涨价归因于原材料等价格上涨，但业内认为其本质是为了弥补利润不足。公司在业绩压力下可能选择涨价作为提升利润的手段。

关键观点3: 市场反应与消费者态度

消费者对涨价持质疑态度，更倾向于选择性价比高的平替产品。市场环境下消费者对价格敏感度的提高给资生堂等品牌的涨价策略带来挑战。

关键观点4: 中国市场特殊策略

虽然资生堂调价通知暂未涉及中国市场，但中国市场的涨价趋势预计与日本总部相同。过去经验显示，资生堂在中国市场的涨价幅度通常在6%-7%，春节后可能会有策略调整。

关键观点5: 同业对比与不同策略

不同品牌在面对经济形势下的涨价策略各不相同。一些品牌选择涨价，而LV等则选择不涨价。品牌需要在产品创新、品质提升和消费体验优化等方面持续发力以应对竞争。

文章预览

新年伊始，资生堂再度传出涨价消息，引发广泛关注。据资生堂日本官网通知，自 2025 年 4 月 17 日起，因原料费等价格上涨，部分商品价格将有变动，涉及 38 款产品，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在 2%-10% 不等，其中悦薇水涨幅达 11.1% 。旗下品牌 CPB 也宣布同期调整部分商品价格。 涨价背后：成本压力与业绩考量 资生堂将涨价归因于原材料等价格上涨。从成本角度看，原材料、运营、仓储等成本的上升，确实给企业带来了不小的压力。然而，业内人士指出，在美妆行业，原料成本占比并非最大。对于资生堂等高端美妆品牌而言，原材料价格上涨只是台面上的说辞，本质是为了弥补利润不足、保住高端调性。 2024 年，资生堂业绩承压，进行了多轮组织架构变动以推进成本管控计划，提升利润表现。此次涨价，或许是其在业绩压力下 ………………………………