掉队的安德玛还有机会超车吗？

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在残酷的生意场上，没有进步就是退步。 自 2018 年以来一直原地踏步的安德玛，早已不再是曾经能够与 Nike 和 adidas 比肩的第三大运动服饰品牌。 在截至 3 月 31 日的 2024 财年，安德玛业绩再度回落，销售额同比下跌 3.42%至 57 亿美元，回到两年前的水平， 净利润大跌 38%至 2.32 亿美元， 其中第四财季的销售额下跌 4.77%至 13.32 亿美元，净利润大跌 96%至 657 万美元。 ‍ ‍ 同一时期， adidas 已经摆脱泥潭，营收恢复 8%的增长， Nike 增长 0.3%， Skechers 和 On昂跑 继续以双位数的增幅领跑。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 在资本市场，安德玛的表现也十分堪忧，截至 5 月 22 日收盘价较  2015 年的历史高点暴跌了 87%，市值仅剩不到 30 亿美元。有分析直言，模糊的产品策略和管理层的 ………………………………