中国洗护战争2.0：从模仿宝洁，到成为宝洁

主要观点总结

本文介绍了洗护行业的发展历程，从外资品牌主导到国货美妆品牌的崛起，以及当前洗护行业的竞争态势。文章指出，差异化竞争是国产品牌生存的关键，但在工业底蕴和资本、研发投入方面国内厂商仍需要提高。文章还提到了海外巨头正在调整经营策略以应对新一轮挑战，而洗护行业的竞争是在存量环境下进行的虎口夺食。

关键观点总结

关键观点1: 洗护行业的发展历程

从外资品牌主导到国货美妆品牌的崛起，历史原因使得国内在化学、生物学等现代基础学科发展滞后，进而导致与此相关的产业与商业落后于西方。但近年来，国货美妆品牌开始冲击洗护市场，实现了市场份额的快速增长。

关键观点2: 差异化竞争的重要性

差异化竞争是国产品牌生存的关键。在消费升级及消费者知情权提升之下，差异化产品拥有了个性化市场。国产美妆品牌在深度差异化的思路下，通过推出具有差异化的产品，终于从外资中争得份额并生存下来。

关键观点3: 当前洗护行业的竞争态势

当前洗护行业的竞争是在存量环境下进行的虎口夺食，国内厂商需要在工业底蕴和资本、研发投入方面提高，才能真正拿下市场。差异化竞争仍是国内品牌的主要竞争手段，但要想真正赢得市场，还需要情感因素的作用。

关键观点4: 海外巨头的应对策略

海外巨头正在调整经营策略以应对新一轮挑战。他们具有强大的工业底蕴和资本、研发投入，要想真正拿下市场暂时仍只能依靠情感：国货。