2016年中国手机厂商商业化探索研究 - 小米篇

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摘   要 全球及中国智能手机市场增长乏力，新的市场竞争环境给中国手机厂商带来了新的考验：新机市场增量消耗殆尽，换机市场红海竞争成为常态，手机厂商们在硬件售卖之外，积极探索着其他商业化的手段，以小米为代表的互联网手机厂商走在了前列。 中国市场智能手机出货量增速连降 增速回落，换机领潮 中国智能手机市场正趋向饱和，中国经常被称为新兴市场，但实际上目前中国城市的手机覆盖率已超过97%，72%的中国城市消费者都拥有智能手机，这与美国、欧洲等成熟市场现状一致。因此，市场规模增速回落的主要原因是首次购买者数量减少，中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，中国已从新机市场变成换机市场。 发展历程：蜕变与回 ………………………………