IPO雷达｜身陷品牌争议，剑指高端市场，始祖鸟“平替”伯希和要IPO了

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近日，伯希和户外运动集团股份有限公司 （ 以下简称“伯希和” ） 向港交所递交了招股书。 作为近年来崛起的国产户外品牌，伯希和以1.7%的市场份额位列行业第七。 近三年，伯希和业绩一路高歌猛进，收入从2022年3.78亿元翻倍至2023年9.08亿元，并持续增长至2024年17.66亿元，对应净利润分别为2431.1万元、1.52亿元和2.83亿元。 2024年，公司毛利率高达59.6%，净利润率达16.0%，这两项核心指标甚至超过了始祖鸟、萨洛蒙品牌母公司亚玛芬体育。要知道，亚玛芬体育2024财年营业收入为51.83亿美元，但净利润仅7300万美元，毛利率为55.4%。 一直以来，因为在产品设计和功能上的高度相似性，不少KOL将伯希和称作始祖鸟的“平替”，而伯希和一件冲锋衣的价格仅为始祖鸟的十分之一，性价比优势让这个品牌迅速引发市场关注。 图 / 伯希和小红书官方号 随着品牌 ………………………………