微信断链，私域炸了

主要观点总结

微信整治私域直播外链，涉及微赞、小鹅通等直播平台。此次整治主要针对通过H5外链直播和云协作工具平台分享外链的行为，重点波及保健品、营养品、药品、假冒伪劣等商品。微信断链影响最大的两类角色是私域直播平台和SaaS服务商以及私域直播商家。平台对滋补、美业等品类进行定向准入，鼓励合规经营。行业经历大洗牌，部分依赖违规手段的商家可能被清退，但微信打击违规外链对私域直播平台而言不会全行业受影响。从长远看，抓住并服务好老年人群体会有更广阔的商业前景。

关键观点总结

关键观点1: 微信整治私域直播外链

微信对私域直播进行整治，涉及微赞、小鹅通等直播平台，主要针对通过H5外链直播和云协作工具平台分享外链的行为，重点是保健品、营养品、药品等商品的虚假宣传。

关键观点2: 影响较大的两类角色

微信断链影响最大的两类角色是私域直播平台和SaaS服务商以及私域直播商家，其中微赞、小鹅通等受到较大影响。受影响的严重程度跟各自的属性和品类分布有关。

关键观点3: 定向准入策略

平台对滋补及大健康类目采取定向准入策略，鼓励合规经营。商家若想在微信生态内经营某些类目商品，需要符合特定条件并获得定向准入资格。

关键观点4: 行业大洗牌

随着微信对违规行为的打击，行业将经历大洗牌，部分依赖违规手段的商家可能被清退。但长期来看，合规经营并服务好老年人群体的商家将有更广阔的商业前景。