金店关门、消费遇冷，克价2600元的“黄金谷子”却有人“猛吃”？ | 雷报

文章预览

作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤 2025年的中国黄金消费市场正经历冰火两重天。国际金价突破3240美元/盎司，国内足金饰品克价冲破千元，但消费端却寒意逼人：一季度黄金首饰消费量同比下降26.85%，周大生、中国黄金、老凤祥等头部品牌营收降幅达30%-50%，周大生单季度净关店177家。 金价的剧烈波动正加剧消费者观望情绪，数据显示，传统婚嫁三金需求进一步收缩，投资金条占比攀升至47.6%，折射出行业结构性矛盾—— 黄 金的金融属性与消费属性正在割裂。 在此背景下， “黄金谷子”（ IP联名黄金衍生品）成为破局关键。雷报观察发现， 这类产品以“轻量化黄金+IP符号”为核心，将黄金的保值属性与二次元文化的情感价值叠加，形成独特的消费逻辑。 行业数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，其中，75%的消费者有收 ………………………………