价值研究所｜卷字号！医美玩家开始“资质卡位”了

主要观点总结

本文主要讨论了药企和美妆企业参与医美赛道的情况。药企加速抢滩医美赛道，四大医药流通巨头已迈入医美圈。同时，美妆企业也展开“械字号”竞争，转型焦虑和市场红利驱动药企入局。随着更多专业力量的加入，医美市场将更加注重安全性和有效性，全链路的生态型玩家有望胜出。

关键观点总结

关键观点1: 药企和美妆企业纷纷参与医美赛道

药企加速抢滩医美赛道，四大医药流通巨头已迈入医美圈。美妆企业从“卷营销”“卷科技”进化到“卷字号”，纷纷涌入“械字号”领域，推出医用修复类产品，欲抢夺医用敷料市场。

关键观点2: 医美市场迎来井喷式增长

中国医美市场规模预计将于2030年达到6382亿元，年复合增长率高达14.5%。市场需求促使企业纷纷转型，寻找新的利润增长点。

关键观点3: 械字号产品成为新增长良方

械字号产品的市场规模将大幅增长，复合年均增长率高达30%。美妆企业纷纷推出医用修复类产品，试图通过械字号产品抢占市场。但械字号门槛更高，消费者付费意愿也更强。

关键观点4: 全链路的生态型玩家有望胜出

随着更多专业力量的加入，医美市场将更加注重安全性和有效性。长期胜出者将是能打通医研产销服全链路的生态型玩家。

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