Burberry还有救吗？

主要观点总结

本文讨论了Burberry博伯利在伦敦时装周和奢侈品行业的现状以及未来可能的策略调整。品牌面临价格与消费者预期不匹配的问题，已开始降价并寻求平衡。新首席执行官Joshua Schulman强调需要提升品牌与价格的一致性，并聚焦核心产品。

关键观点总结

关键观点1: Burberry面临价格与消费者预期不匹配的问题。

Burberry的高价与其深入人心的标识如奥莱品牌不匹配，导致消费者难以接受。

关键观点2: Burberry开始降价以应对价格问题。

品牌推出的骑士包从挂牌价2,400英镑降至售价800英镑，显示出品牌对价格问题的重视。

关键观点3: 新首席执行官Joshua Schulman强调平衡价格问题并提升品牌。

Schulman的计划包括提升品牌知名度，与价格一致性，以及聚焦外套和格子两个有优势的产品类别。

关键观点4: 其他品牌的经验对Burberry有启示作用。

Hugo Boss和Prada等品牌的经验表明，回归高端服装品牌定位，聚焦核心产品是提升品牌的关键。

关键观点5: Burberry开始走向正确的方向。

最新的2025系列中，Burberry的秀场产品更多地聚焦外套、风衣和格子图案，显示出品牌走向正确的开始。

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