从功能到感官：香氛经济在个人与家庭护理品类中的增长之路

主要观点总结

本文探讨了个人与家庭护理品类中香氛经济的崛起。随着消费需求升级和成分研发与技术创新，香氛已成为满足情绪需求的重要载体。文章从消费者情绪价值需求、成分研发与技术创新等角度解析了这一趋势的核心驱动力，并指出品牌应关注女性和有孩家庭等目标受众，挖掘下线城市和兴趣电商渠道的潜力。同时，Worldpanel消费者指数将持续监测和分析市场趋势，助力品牌发掘市场机会。

关键观点总结

关键观点1: 香氛经济正在崛起，成为个人与家庭护理品类的增长驱动因素。

随着快节奏生活的压力增大，人们对个人与家庭护理产品的需求从单纯的功能满足转向感官慰藉与心灵疗愈的追求，香氛经济悄然发展。

关键观点2: 消费者情绪价值需求推动消费决策升级。

品牌通过不同的香调满足消费者的情绪需求，使个人与家庭护理产品诉求不再局限于功能性，而是升级为生活体验与情绪放松。

关键观点3: 成分研发与技术创新成为产品壁垒。

天然植物精油、微胶囊缓释技术等成为主流品牌的核心原料和工艺选择，满足消费者的清洁和护理需求。

关键观点4: 目标受众及市场机会。

有孩家庭和女性买者是香氛洗护的主要受众，对整体品类增长贡献突出。此外，下线城市和兴趣电商渠道是香氛洗护产品的火热战场，品牌应关注这些区域和渠道内的消费者潜力。