化妆品广告如何合规宣传？丨市场监督

主要观点总结

文章主要分享了一个美妆品牌合规指引的案例，涉及化妆品功效备案和广告词的合规宣传。

关键观点总结

关键观点1: 化妆品功效备案的重要性

文章指出，同一款功效的不同化妆品在表述上存在的差异，主要源于化妆品的功效备案。只有进行了功效备案，广告词才能合规宣传。

关键观点2: 分享的具体案例

文章分享了一个涉及两个功效备案的案例，其中涉及到的功效包括舒缓、修护、宣称量化指标的（时间、统计数据等）、舒缓、紧致、抗皱、保湿等。同时提到了消费者使用测试以及人体功效评价试验两种方法。

关键观点3: 广告词的合规宣传和量化指标的重要性

文章中提到的广告词在结尾提到了数据来源于第三方功效报告，并强调了敏感肌肤的痛点。这显示了合规宣传和量化指标的重要性，可以为中小化妆品厂商提供参考模版。

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