品牌破圈会是一个伪命题吗？我们替你问了1800名消费者

主要观点总结

文章主要讨论了品牌破圈背后的难点、挑战以及广告在品牌破圈中的作用。作者通过消费者调研、行业分析，揭示了品牌破圈并非易事，需要企业深入理解消费者需求、优化广告内容、利用AI技术提升效率，并通过多渠道、多链路联动来增强品牌影响力。文章强调，品牌破圈需长期协同递进，而非短期追求声量。同时，作者也指出，AI技术正确应用将带来双赢局面，但过高“AI浓度”可能成为双刃剑。

关键观点总结

关键观点1: 品牌破圈背后的难点和挑战

品牌破圈需要企业深入理解消费者需求，克服受众饱和、创意疲劳等问题，并适应广告平台规则变化。

关键观点2: 广告在品牌破圈中的作用

广告是品牌破圈的重要工具，需同时投放效果广告和品牌广告，并精细化受众分层，实现多渠道、多链路联动。

关键观点3: AI技术的正确应用

AI技术有助于提升广告内容质量，但过高“AI浓度”可能导致消费者体验下降，需正确应用。

关键观点4: 品牌破圈需长期协同递进

品牌破圈非短期追求声量，需长期协同营销、产品、渠道，实现品效协同。

文章预览

Part1：品牌破圈背后的“幽灵” 随着消费市场内卷加剧、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量就成为了企业的头等大事。 其中，“品牌破圈”就是一个最受关注的话题 - 品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签，借助新产品、新内容、新渠道源源不断地获取新增用户。 虽然企业实现破圈的路径各有千秋，也少不了弯道超车的奇招，但大家的共同选项都绕不开广告投放 - 这也是品牌方在破圈动作上投入预算最多的地方。 根据国家市场监管总局的数据[1]，2023年中国广告业规模13120.7亿元，比上年增长17.5%，其中线上广告占比82.4%。我们预估，这其中至少有3成与品牌破圈目的相关，构成了一个4000亿的庞大企业预算池。 然而，一个名为“不确定性”的幽灵，正在广告营销领域游荡。当企业管理者面对降本增效的主旋律时，不禁在怀疑： 我钱也花了 ………………………………