《难哄》《浪姐》领衔，Q1剧综招商亮点不少

主要观点总结

本文主要分析了2025年第一季度剧综赞助市场的现状。虽然剧综整体热度看似平淡，但招商表现仍持续可圈可点。当代剧在招商中占据优势，新综艺项目也有良好的招商表现。文章还提到了互联网行业品牌成为剧集招商的主力军，新节目在招商上的表现也令人振奋。最后强调了内容质量仍然是吸引赞助的关键。

关键观点总结

关键观点1: 当代剧在剧综招商中的优势

当代剧场景空间更适合植入品牌，是“剧广圣体”，且更适合不突兀地“带货”品牌以及更方便联动剧中演员拍创意剧场小广告。

关键观点2: 热剧招商的现状

热剧招商延续了近几年的强势表现，头部剧集往往招商势头凶猛。互联网行业品牌成为投放剧集的主要行业，成为剧集从业者重点关注的品类之一。

关键观点3: 新综艺的扛招商能力

新综艺的招商能力明显增强，很多新节目在招商上表现出色，这对国综行业鼓励创新项目是一个重大利好信号。

关键观点4: 综艺行业的新现象

Q1综艺上新数量得到了猛涨，大多数综艺节目都能找到赞助品牌。头部综N代项目也比前几年“活得更好”，很多都能吸引到众多品牌投放。

关键观点5: 行业重点仍然是“好内容”

当下的剧综项目想搞到赞助并不难，行业的重点仍然是“好内容”，新鲜优质的创意项目更容易获得市场的认可和金主的买单。