事关广告“大字吸睛、小字免责”等，市场监管总局公开征求意见！

主要观点总结

市场监管总局发布了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，旨在明确广告引证内容的概念、一般性原则和合规要求，回应群众对广告宣传用语的疑虑，并明确广告经营者的认定和法律责任。征求意见稿公开征求意见一个月。该指南的出台是为了规范部分经营者在广告中使用“萝卜坑式引证”、“大字吸睛、小字免责”等手段制造噱头，扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益。

关键观点总结

关键观点1: 《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》的发布

这份文件旨在明确广告引证内容的概念、一般性原则和合规要求，为社会各方面提供明确的指导。

关键观点2: 对广告宣传用语的回应

征求意见稿对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应，规范经营者的用语。

关键观点3: 广告经营者的认定和法律责任明确

指南明确了广告经营者的认定标准和法律责任，以加强监管和处罚违规行为。

关键观点4: 规范广告中的“萝卜坑式引证”和“大字吸睛、小字免责”手段

市场监管总局指出，部分经营者在广告中采用这些手段扰乱市场秩序，损害消费者合法权益，需要加以规范。