生存还是毁灭？蒙牛30亿美元狂撒奥运背后的生死抉择

如今，无论是营业额还是市值，伊利都已经把老对手蒙牛远远抛在身后。也许正是这种与行业头部企业渐行渐远的尴尬，让蒙牛近乎于孤注一掷的为奥运赞助商头衔投入高达30亿美元——根据蒙牛财报显示，此投入已超过蒙牛2003年上市16年以来累计净利润之和。关于蒙牛与奥运的新闻最近有点多：6月24日，瑞士洛桑，国际奥委会（IOC）、可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司签署了奥林匹克历史上首个联合全球合作伙伴（Joint TOP）协议。同日，北京冬奥组委官方微博强调将维护各层级赞助企业合法权益，并重申伊利集团是北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴的身份。25日凌晨，蒙牛乳业官方微博默默转发了这条为老对手伊利奥运赞助商身份正名的微博。 ………………………………