主要观点总结
文章主要探讨了悦己消费的内涵、驱动内因、中日悦己消费差异以及消费市场的变化。悦己消费有狭义和广义两种内涵，分别强调真实感和亲身体验的自我满足。文章分析了悦己消费的驱动内因，包括疫情等节点事件对消费时代的影响，以及中日两国在悦己消费方面的不同内因。同时，文章还探讨了第五消费时代中日消费市场的差异性，包括实用主义、追求即时性反馈、避免杠杆消费等方面。最后，文章指出了悦己消费认知的一些误区，如平价不等于悦己，强调满足长尾需求的供给的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 悦己消费内涵
悦己消费包括狭义和广义两种内涵，分别强调真实感和亲身体验的自我满足。
关键观点2: 悦己消费驱动内因
悦己消费的驱动内因包括疫情等节点事件对消费时代的影响，以及中日两国在悦己消费方面的不同内因，如对未来的悲观情绪、实用主义等。
关键观点3: 第五消费时代中日消费市场差异性
第五消费时代中日消费市场存在差异性，包括实用主义、追求即时性反馈、避免杠杆消费等方面。
关键观点4: 悦己消费认知误区
悦己消费认知存在误区，如平价不等于悦己，强调满足长尾需求的供给的重要性。
文章预览
悦己消费的两种内涵 图：悦己消费部分社媒内容，来源：小红书 显然，中日两个版本的悦己消费有相似性但不是完全趋同。相同的一面——都强调真实感和亲身体验的自我满足，比如最右面的悦己生活指南都是动手尝试某事物）；不同的一面在于，“小红书”版本的悦己更加包容，稍显务虚式的消费（比如精致文学、谷子经济等等）也可以被视为悦己消费。 因此，我们认为“悦己消费 ” 有狭义和广义两种不同内涵： 1） 狭义的悦己消费，类似于三浦展所说的追求真实感，所有虚幻、泡沫和对未来的憧憬都站在对立面，满足自身切实的体验才是第一性。 2） 广义的悦己消费，在追求真实感的同时，任何有助于情绪正反馈的消费都算悦己消费。 如果我们考量的终极问题是第五消费时代，悦己消费对企业和投资的启示。还是得刨根问底，搞清楚两个
………………………………
