山姆背叛了中产阶级

主要观点总结

文章主要讨论了山姆会员店在产品选择上的争议，以及背后反映出的中国中产消费心理与国货身份焦虑的激烈碰撞。文章分析了山姆商业策略的摇摆和阵痛，以及中国供应链的消费品牌升级，认为国货和进口商品一样能够保障品质和价值。

关键观点总结

关键观点1: 山姆会员店的产品选择引发争议

山姆会员店集中下架一批高回购率、高口碑的网红单品，引发会员的不满和质疑。会员们认为付费成为会员却没有得到相应的品质和服务，对山姆的选品策略表示不满。

关键观点2: 反映了中国中产消费心理与国货身份焦虑的碰撞

山姆的产品选择风波背后，反映了中国中产消费者对国货和进口商品的复杂心理。虽然中国供应链的消费品牌已经实现了品质升级，但消费者对于国货的认知仍然存在偏见和误解。

关键观点3: 山姆商业策略的摇摆和阵痛

山姆面临增长压力，通过引入大众消费品牌试探下沉市场，试图平衡毛利率与客群扩张之间的微妙关系。但这种策略也引发了会员的不满和质疑，是山姆商业策略摇摆和阵痛的体现。

关键观点4: 中国供应链的消费品牌升级

中国消费品牌在产品技术、品控能力上已经突飞猛进，但在品牌认知、价值锚定等方面仍然面临挑战。中国消费产业需要实现“认知平权”，消除对国产商品的偏见和误解。

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