国潮风云｜汤臣倍健VS Swisse：谁是年轻人的「续命药」？

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焦虑驱动新刚需，年轻人带火健康「第四餐」。 ‍ 作者 | 张菁 编辑 | 杜仲 来源 | 观潮新消费（ID：TideSight） 如今，“怕死”的年轻人，带火了一个又一个「保健品」。 在生活与工作节奏不断加快的背景下，久坐不动、常年熬夜、顿顿外卖……让越来越多的人提早进入“亚健康”状态。根据《2022营养健康趋势白皮书》，有64%的人选择购买保健品来改善健康状况， 健康的“第四餐”成为三餐以外的必须补充。 据魔镜洞察数据显示，2023年保健食品在淘系平台、京东、抖音合计销售额达1154.5亿元，同比增长24.6%。而在最主流的淘系平台上，Swisse和汤臣倍健领跑市场，市场份额最高，合计所占市场份额约为10%，前五名所占市场份额超过14%。 2020年1月至2023年10月，淘系平台上保健食品品牌的数量从7128个增长至了11656个。在这个逐渐拥挤、入局品牌连年 ………………………………