冰雪奇缘：哈尔滨如何借力数字化媒体重塑文旅产业

主要观点总结

本文主要介绍了哈尔滨等城市的文旅产业如何通过短视频平台实现爆火，提出了文旅动态飞轮的模型，详细阐述了飞轮运行的三轮迭代过程以及官媒在其中的作用。文章还强调了政府引导在文旅飞轮运转中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 文旅动态飞轮的三轮迭代

第一轮：通过KOL与受众群体的匹配，打造符合需求的文旅产品，积累势能；第二轮：利用数据反馈优化产品，通过UGC扩圈；第三轮：全民热潮与官媒共振，全面破圈。

关键观点2: 官媒在文旅飞轮中的作用

官媒在文旅飞轮运转中起到风向标和放大器的作用，可以依据官方传播的特点和需求筛选热点内容，放大地方文旅宣传的声量，引导舆论。

关键观点3: 政府引导的重要性

政府引导在文旅飞轮的运转中非常关键，包括与网红KOL的合作、依据用户反馈调整文旅产品、官媒下场吸引各地媒体入局等。

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