规模大幅增长，高能效产品成为焦点丨2024年“双11”前两周主要大家电市场快报

主要观点总结

本文介绍了GfK关于2024年‘双11’市场洞察的报告。报告指出，在‘双11’大促期间，主要大家电市场线上规模大幅增长，彩电品类位居榜首。同时，政策加码刺激下，主要大家电一级能效产品份额提升明显。本文还提供了具体的数据分析和市场趋势洞察。

关键观点总结

关键观点1: ‘双11’期间主要大家电市场概况

主要大家电品类线上市场规模同比均大幅增长，彩电品类以量额规模位居榜首。

关键观点2: 政策刺激及一级能效产品份额提升

在以旧换新政策加码刺激下，主要大家电一级能效产品份额有较大提升，其中空调、冰箱、洗衣机一级能效产品零售额比重分别为95%、90%、83%。

关键观点3: 市场细分品类的表现

彩电市场中，大尺寸产品份额快速拔高；空调市场中，大匹数产品表现亮眼；冰箱市场中，门体结构升级倾向更为明显；洗衣机市场中，滚筒单洗产品更受青睐。

关键观点4: 市场趋势及消费者信心提振

家电市场热度不断走高，高能效产品成为消费焦点。政策效果明显，成功促进品类结构进一步优化，消费信心得到提振。