收入连续13个季度下滑，虎牙也要变成时代的眼泪了

主要观点总结

本文详细分析了虎牙直播的财报数据，指出了其面临的困境和挑战。虎牙直播在直播收入、用户数量等方面面临下滑趋势，同时面临着来自短视频平台的竞争压力。文章还探讨了虎牙的“三年计划”和自救措施的效果及局限性，以及管理层变动和合并传闻等问题。

关键观点总结

关键观点1: 虎牙直播面临收入和用户流失的困境。

虎牙直播的总收入和移动月活人数均出现下滑，直播收入降幅明显。用户更倾向于使用短视频平台，导致传统直播平台地位削弱。

关键观点2: 主播流失成为虎牙的重要问题。

曾经的顶级主播流失，使得虎牙的直播业务收缩。主播流失暴露了传统直播平台的内容缺陷，即内容池相对浅，无法与短视频平台的泛娱乐流量池竞争。

关键观点3: 虎牙尝试自救但效果有限。

面对困境，虎牙试图通过调整收入结构等方式自救。例如推出游戏相关服务、广告和其他收入，试图开辟新的增长曲线。然而这些措施在现有用户持续流失的情况下，效果有限。

关键观点4: 管理层变动和合并传闻带来不确定性。

近期虎牙管理层出现变动，腾讯在虎牙的股权逐渐增大。市场猜测合并可能是下一步动作，但传统直播平台的市场地位已受到影响，合并能否改变现状尚不确定。

文章预览

作者丨方诗意 编辑丨六子 传统直播平台的生存空间变小了，刚刚发布的虎牙财报，验证了这个观点。 3月18日晚，虎牙发布2024年Q4及全年财报。去年四季度，虎牙的总收入为14.96亿元，同比略有下滑，环比首次跌破15亿元，连续13个季度营收下滑。而它2024年整体的收入，也从2023年的69.94亿元大幅下滑了将近9亿元，为60.79亿元。 其中最主要的降幅来源，就是直播收入从2023年的64.5亿元降到了2024年的47.45亿元。仅四季度，就减少了将近2亿元。热爱打赏的“榜一大哥”们，确实给虎牙花的钱更少了。 甚至就连围观群众的数量也少了——去年四季度，虎牙的平均移动月活人数为8260万，比2023年同期少了190万。 比较有迷惑性的是，虎牙四季度全年的利润反而增长了。然而翻开它的业绩报告，虎牙给出了原因： 收入分成费和内容成本减少，研发人员相关费用减 ………………………………