喜茶靠LISA扳回一局，同款奶茶销量暴增

主要观点总结

知名韩国女团BLACKPINK成员LISA在社交平台上为喜茶的三倍厚抹饮品带货，该饮品是喜茶推出的抹茶类饮品，近期在海外门店上市。虽然喜茶并未与LISA进行官方合作，但LISA的影响力使得三倍厚抹迅速走红，喜茶门店销量攀升。LISA的影响力不仅推动了喜茶产品的销售，也反映了爱豆经济的影响力。同时，联动明星营销已成为品牌在海外市场快速打响知名度的重要方式。

关键观点总结

关键观点1: LISA社交媒体影响力带动喜茶三倍厚抹产品人气飙升。

LISA作为顶流偶像，其社交媒体上的影响力使得喜茶的三倍厚抹产品迅速走红。尽管没有官方合作，但LISA的带货效应使得该产品销售量大幅上升。

关键观点2: 喜茶与LVMH集团的投资关联及与其他品牌的合作。

喜茶背后有奢侈品集团LVMH的影子，获得了包括红杉资本、高瓴资本等在内的明星机构共计5亿美元融资。此外，喜茶与LVMH集团旗下的品牌FENDI、CELINE等都有过合作。这些合作反映了喜茶在市场上的影响力和与高端品牌的联动趋势。

关键观点3: 国内现制茶饮行业的竞争态势及喜茶的营销策略。

近年来，国内现制茶饮行业价格战激烈，但喜茶在年初的内部邮件中表示不参与数字游戏与规模内卷。尽管在最近的补贴战中存在感较低，但喜茶凭借LISA的带货效应迅速占据社交平台舆论场。这也反映了联动明星营销在海外市场的重要性。

免责声明