战线拉长，预售取消，今年“618”消费市场迎来哪些新变化？

主要观点总结

文章介绍了艾媒报告中心关于中国消费者在“618”购物节的消费行为和市场动态的报告。报告通过调研数据分析了消费者对“618”购物的关注点和购物行为，总结了“618”购物的特点以及消费者的消费趋势。

关键观点总结

关键观点1: 今年“618”的独特玩法为消费带来了多重体验，催生了与众不同的消费数据表现。

预售时间提前、正式活动周期长、取消预售并转向现货销售等特点显著；消费者购物行为跨越多平台多品类，对价格折扣力度大、商家的让利活动等因素最为关注。

关键观点2: 消费者对“618”购物节的参与热情受多种因素影响。

价格折扣力度大是消费者选择参加“618”购物节的首要因素；此外，商家的让利活动、日常生活用品的储备需求、购物节的便利性、满足“年中”仪式感等因素也影响了消费者的参与。

关键观点3: 电商平台的优惠力度各不相同，促使消费者多在多个平台进行选购。

淘宝、京东等电商平台通过广泛的商品选择和丰富的促销活动吸引了大量消费者；抖音等新媒体平台则通过短视频直播购物的新形式赢得了消费者的喜爱。

关键观点4: 消费者对“618”购物节的品类需求呈现多样化特点。

服饰鞋靴类、家居用品类、美妆护肤类、食品类等是消费者主要购买的品类，体现了消费者对个性化、品质生活的追求。

关键观点5: 消费者对“618”购物节的担忧和建议。

消费者对于价格合理性、购物便捷性、推送精准性等方面有较高期待和要求；商家和平台在商品质量、服务态度、售后服务等方面亟待提高。