专栏名称: 经济观察报
《经济观察报》官方微信。最具影响力的市场化财经媒体,下辖纸质版、经济观察网、研究院、电子版、音视频、微博、微信等全媒体矩阵,并主办中国最受尊敬企业、中国杰出营销奖、中国蓝筹地产、观察家年会、可持续发展在中国、中国最具创新企业等系列品牌活动。
今天看啥  ›  专栏  ›  经济观察报

购物节“脉冲式”营销不可继续

经济观察报  · 公众号  · 财经  · 2025-05-24 15:56
    

文章预览

很多品牌方都深刻感觉到,这样的生意结构非常不健康。大促销时间越拉越长,在商品的正常标价上很难卖出商品,这意味着绝大部分销售额都是打折产生的。频繁的大促销折扣导致消费者将品牌与低价绑定,削弱了品牌的高端定位和溢价能力,甚至产品质量都遭到消费者质疑。 作者:社论  封图:图虫创意 毫无悬念,今年的618电商购物节再次刷新促销周期长度:从5月13日开始,各大电商平台都开启了618大促销的活动。 618和双11是一年中两个最重要的电商购物节,大促销已经从最初的购物节当天,延至如今的跨度1个月之久,今年更是拉长到了5周。 这一现象对消费者、品牌方、平台及整个线上生态均产生了深远的影响。一方面购物节已经从最早某一个平台发起并主导,发展为天猫、京东、拼多多、抖音、快手等多平台“混战”。另一方面,预售 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照
总结与预览地址:访问总结与预览