越难越要做品牌

主要观点总结

文章讨论了当下市场环境下品牌的重要性以及企业如何面对市场竞争和疲软需求。文章指出，为了赚取有杠杆的钱，个人和企业都需要做品牌。在竞争激烈的市场环境下，企业可能会选择牺牲品牌价格和利润来回笼资金，但这也可能加速品牌资产的损耗。文章认为，经历周期的企业才能成就品牌，而这就需要销售、成本、财务和团队的共同努力。此外，企业最高决策者对于品牌建设的决策至关重要，品牌建设的负责人应该是创始人或高层管理者。最后，文章强调品牌可以联想到情感、功能、社交、身份等差异化因素，这是企业的核心竞争力之一。

关键观点总结

关键观点1: 品牌的重要性

当下市场环境下，为了赚取有杠杆的钱，个人和企业都需要做品牌。品牌建设是企业核心竞争力之一，可以增加企业势能，帮助企业从竞争对手中抢夺市场份额。

关键观点2: 市场竞争和疲软需求下的策略

在竞争激烈的市场环境下，企业可能会选择牺牲品牌价格和利润来回笼资金，但这也可能加速品牌资产的损耗。有效的品牌建设需要在开源和节流之间取得平衡，并持续投入品牌势能的建设。

关键观点3: 企业最高决策者的重要性

品牌建设的第一负责人是企业最高决策者，如创始人、总经理或董事长等。他们的决策将决定品牌的成败，甚至企业的生死存亡。

关键观点4: 品牌的差异化竞争力

品牌可以联想到情感、功能、社交、身份等差异化因素，这取决于背后的技术、设计、最高决策者的偏好和战略定位。这些差异化因素是企业核心竞争力的体现。

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