一个汽车造词者的自白

主要观点总结

文章讲述了作者从小学习成绩不好，尤其语文不好，但现在作为汽车公司的营销总监，利用造词的能力成为公司核心竞争力的经历。作者描述了现代汽车行业中，营销人员如何通过创造新词来推销产品，并分析了这种行为对消费者和汽车行业的影响。文章还探讨了营销造词与技术创新之间的差异，以及流量逻辑在汽车营销中的作用。

关键观点总结

关键观点1: 作者的个人经历转变

作者从小学习成绩不佳，但擅长造词，如今成为汽车公司的营销总监。

关键观点2: 汽车行业中的造词现象

汽车营销人员通过创造新词来推销产品，包括造词人在不需要专业的地方显得特别专业，以及在不需要的地方运用抽象概念回避实际技术能力的描述。

关键观点3: 造词现象对消费者和汽车行业的影响

营销造词行为可能导致消费者困惑和迷茫，影响购车决策。同时，生造名词使得消费者难以形成对品牌的清晰认知，品牌形象变得模糊不清。长期来看，品牌在消费者心中的辨识度和美誉度下降，品牌资产逐渐流失。

关键观点4: 营销造词与技术创新之间的差异

开发技术需要时间和金钱，而开发词藻只需要一些营销人员。流量逻辑成为区分新汽车公司与传统汽车公司的主要差异。

关键观点5: 流量逻辑在汽车营销中的作用

汽车营销套用手机的流量逻辑，通过创造话题和概念来吸引流量，覆盖产品周期。老板担心的是抖音和腾讯等拥有流量的公司进入汽车行业带来的竞争压力。

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