5个关键词，拆解山下有松“奢侈品化”的打法

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作者|无奈的豆子 与文淇的合作，彻底将山下有松Songmont带火了。 身着卡其色宽松风衣，随意走在尼泊尔的街头；遇见几位陌生又善意的同伴，共行一段路；路过奇妙的风景，就用镜头记录下来；捡起几块发着光的石头，装进白色的托特包里...... 随性、文艺、松驰，是这支主题视频的关键氛围，也是山下有松在用力去传递的调性与理念。2月份，山下有松官宣演员文淇为品牌大使，让这个正在“上升期”的小众国产箱包品牌，成功出圈了。文淇与周轶君的对谈切片也轮番登上热搜，“女性电影永远不够尖锐”、“剧组里女性不能坐开工箱”等发言更是激起社交媒体千层浪。 “虽然有品牌溢价，但我还是愿意为一些概念买单，代言人和广告片确实也很成功”，不止一位网友表示种草了“文淇同款”。 2023年以来，山下有松就陆续合作多位质感女艺人、 ………………………………