2025年618电商大促 头部主播“静默”下的流量新战场与玩法革新

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点击下方关注 导读： 在直播电商行业增速放缓、头部主播光环渐褪的2025年，618大促正经历一场静默的革命。当李佳琦等昔日“流量收割机”选择降低曝光度，平台与品牌却悄然构建起以AI数字人、细分场景、精准补贴为核心的新增长模型。这场变革背后，是直播电商渗透率突破25%后的结构性调整，更是消费者从“追主播”转向“追内容”的理性回归。（详见网经社专题：618年中大促打响 电商们谁更卷？https://www.100ec.cn/zt/2025618） 出品 | 网经社 撰写 | DeepSeek 配图 | 网经社图库 一、头部主播"静默"现象的多维解析 2025年618大促期间，头部主播集体"静默"的现象并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。首要因素是持续强化的行业监管政策。近年来，电商直播行业经历了从野蛮生长到规范发展的转变，税务合规、广告真实性、产品质量等方面的监管要求 ………………………………