迪卡侬撕掉“平价”标签后：利润大跌，改革者“背锅下课”？｜BUG

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文  |  《BUG》栏目 闫妍 站在转型十字路口的迪卡侬，核心舵手却突然离场了。 几天前，迪卡侬突然宣布 Javier L ó pez 成为迪卡侬新的全球首席执行官（ CEO ），此前曾大刀阔斧主导迪卡侬变革的 Barbara Martin Coppola （以下简称“ Barbara ”）黯然离开。 Barbara 在任期间，主导了迪卡侬一系列的转型变革。如在 2024 年 3 月，迪卡侬宣布品牌焕新，不仅更换了品牌 Logo 、调整品牌定位，还推出了升级产品组合、提高自有品牌价格线等“新政”。 对于迪卡侬此番更换全球 CEO 一职的原因，外界普遍猜测与转型效果不佳直接相关。 财务数据佐证了该说法—— 3 月 31 日，迪卡侬集团发布 2024 年业绩，截至去年 12 月 31 日，迪卡侬净销售额同比增长 3.8% 至 162 亿欧元；净利润为 7.87 亿欧元，而 2023 年净利润为 9.31 亿欧元，同比下滑了 15.47% 。 转型未半，突然换帅 ………………………………