微信小店“送礼物”功能的关注度较高，相关美妆、代运营标的今日涨幅优异

主要观点总结

本文关注微信小店新推出的“送礼物”功能的市场反应及专家交流要点。

关键观点总结

关键观点1: 功能上线预期

预计1月15日上线，目前处于功能测评阶段。

关键观点2: 功能效果预期

希望该功能能帮助微信小店总体规模实现30%的增长，拉动月流水从4亿提升至5亿以上，其中美妆品类的增速目标为50%。

关键观点3: 品牌如何受益于新功能

之前没有使用过微信小店的人收到礼物后填写信息，成为微信小店的引流；微信小店的购买需要学习成本，因此高粘度微信渠道的品牌占优势；新功能有助于提升消费者活跃度和复购率。

关键观点4: 未来的扶持与功能丰富

会在特定节日有礼物推荐榜单，给予流量补贴和考虑对头部商家的价格补贴。

关键观点5: 能够受益的方向

本身就具备送礼属性的品类如美妆、食品将更受益于新功能，未来消费者可能更倾向于选购品牌的明星产品；符合同圈层人群裂变逻辑的消费品类如本地生活、O2O产品也包括在功能设计中；建议关注已有微信小店运营经验的代运营商。