高端美妆陷入美学创意困境？

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当模版化、符号化、标准化的海报视觉与产品文案，抹杀着消费者对于高端美妆的消费热情，某种程度上，高端美妆今天所遭遇的市场疲软，不仅是大环境的影响，更是自身种下的“果”。 从视觉到文案的“匮乏” 近期，在小红书上，有网友发布笔记称，Dior迪奥美妆的新品全新花秘玫瑰至臻系列和香奈儿美妆的奢华精萃黑金砖系列“长得就像姐妹”，30毫升的精华“连价格都一分不差”，均为5980元。 从两款系列产品的海报图可以看出，Dior全新花秘玫瑰至臻系列延续了品牌经典的花秘系列包装形态，但在整体颜色上采用了暗金色；两款产品的海报整体以黑金色调为主，背景都运用了花朵的元素。 在这则笔记的评论中，有部分消费者质疑Dior全新花秘玫瑰至臻系列在“模仿”香奈儿黑金砖系列，也有部分消费者表示“两家本来就是竞品，产品长得像 ………………………………